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    卡地亞的珠寶為什么比Tiffany賣得貴?
    中國禮品網2019-03-12 15:04:08 中國珠寶設計論壇
    【中國禮品網】

    其實只有一個原因:卡地亞與蒂芙尼的定位就完全不同!

    01

    卡地亞:皇帝的珠寶商?暴發戶才戴?

    卡地亞最先誕生于1847年,其名字也是根據第一位創始人Louis Fancois Cartier定的,而且卡地亞從面世至今,高級定制就是它的主打業務。

    在那個還算是封建的年代,卡地亞覺得珠寶這種東西就應該是貴族才能擁有的東西,所以它把價格定的很高。

    也正因為有這些理念,所以英國皇家很愿意到卡地亞購買珠寶。19世紀末的威爾士親王先后在卡地亞訂購了近30頂的冠冕,最后直接褒獎卡地亞為“皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝”。

    但真正讓卡地亞聲名鵲起的,還是因為愛德華七世為它頒發的“皇帝委任狀”正式委托卡地亞為皇室的御用珠

    這一“委任狀”也讓卡地亞收到了俄國、西班牙、意大利等等多個國家的皇室委任狀,卡地亞也正式坐實了自己就是“皇帝的珠寶商”的身份,至今還有不少王室還佩戴著卡地亞呢~

    卡地亞為印度王公定制的項鏈△

    1906年制作的美杜莎頭像吊墜,

    此前兩年,卡地亞獲得愛德華七世的委任,成為皇室珠寶供應商。

    凱特王妃結婚時佩戴的王冠是由伊麗莎白二世借給她

    此王冠是女王18歲生日時在卡地亞定制的

    曾在網上看到一個人對卡地亞的評價特別精辟,他說:盡管官方不會承認,但其實今天有兩個‘卡地亞一個是專賣店里有錢就能買到的卡地亞,另一個是總在高冷傲嬌的高定卡地亞,卡地亞整個品牌的調性也是靠后面那位高定朋友支撐著的。”

    范冰冰佩戴卡地亞高級珠寶Incantation項鏈、耳環

    Panthère Insaisissable戒指

    倪妮佩戴卡地亞高級定制系列珠寶

    黃奕佩戴卡地亞獵豹系列珠寶

    確實,專賣店里的卡地亞雖然也貴,但像LOVE系列這樣的經典款,狠狠心還是能夠買得起的~

    卡地亞LOVE系列手鐲,18K金閉口鐲,四鉆,價值74000元

    02

    Tiffany:做家居起步,走低端路線?

    雖然卡地亞賣的貴,但要說的歷史,其實Tiffany的創牌時間還比卡地亞早了10年。不過,起初的蒂芙尼并不是做珠寶的,而是靠著制造精美的文具飾品和銀餐具起家的,在市場上站穩腳跟也是靠的銀器制造,直到1853年它才開始發展珠寶行業。

    Tiffany最近剛出的文具系列珠寶,每個價格都是四位數

    蒂芙尼家還有數學中用的尺子,三角板、量角器等。折合人民幣快1萬了……用上蒂芙尼這套尺子我的數學能考滿分嗎?

    還有一個不知道咋用的毛線球球,8.7萬…

    當然,剛做珠寶的蒂芙尼并沒有很紅,畢竟那個時候的歐洲,珠寶匠人還是比較多的。直到上個世紀末,蒂芙尼自己研究發明了獨特的鉆石鑲嵌工藝→Tiffany Setting(六爪鑲嵌法),一下獲得了很多人的欣賞,也憑此正式建立了自己在珠寶業的地位。

    要知道,被男朋友用裝著一枚Tiffany六爪鉆戒的小藍盒子求婚是多少女生一直以來的夢想。經典美式設計的代表Tiffany,憑借愛與美、羅曼和夢想為主題而風靡了近兩個世紀。當經典的藍色鉆戒小盒出現在女士眼前,所有夢幻和柔美的世界便瞬間被打開,傾瀉而出的只剩下浪漫的味道。這么多年過去了,六爪鉆戒仍然是最經典的鉆石鑲嵌設計。可以說,它是Tiffany,甚至是整個珠寶界的經典之作。

    Tiffany經典的六爪鑲嵌鉆戒

    不過,蒂芙尼并沒有趁此熱潮繼續追擊,而是一直主打自己的老本行(銀飾),因為白銀本身就不是很貴的金屬,所以即使制作的首飾再精美,蒂芙尼也不好意思將它訂成“天價”再反觀卡地亞最喜歡使用K金,這價格自然也就比蒂芙尼高,蒂芙尼“親民”的緣由也是如此。

    Tiffany精美銀飾

    但這價格便宜不代表人家的質量就不好啊,蒂芙尼的T系列、鑰匙系列至今還是經典,也收獲了很多的T粉~

    趙薇佩戴Tiffany整套T系列首飾

    Tiffany key系列

    而且蒂芙尼也做高定,高定也不便宜,只是蒂芙尼的高定的名聲沒有卡地亞響罷了~

    趙麗穎佩戴Tiffany高級定制珠寶

    秦海璐佩戴Tiffany高定系列珠寶

    03

    卡地亞 VS 蒂芙尼

    一個擅長編故事,一個擅長制造故事

    大家應該都知道,一件珠寶的價值,主要取決于它的材質、設計與工藝

    設計與工藝上,蒂芙尼和卡地亞應該不分什么好壞,兩人走的路線也不相同。卡地亞注重設計感,而Tiffany追求精致;所以卡地亞還是贏在了材質上,最起碼它不像Tiffany喜歡用白銀……

    除此之外,對于收藏家來說,故事也是考量一件珠寶的重要因素。你的故事越動人,你就越值錢!

    卡地亞之所以能賣的這么貴,其實就是靠的這些故事。畢竟作為“皇帝的珠寶商”,它真的不缺故事……

    1927年為紀念林白飛躍大西洋制作的飛機發動機模型

    卡地亞紐約定制

    1876年卡地亞巴黎工坊制作的琺瑯腰鏈表

    1924年卡地亞紐約工坊制作的束發冠冕

    材料是鉑金、鉆石和珍珠。

    來自名媛多麗絲杜克,美國煙草大王的第一繼承人

    1930年定制的時鐘煙盒,綠色的是軟玉

    1927年巴黎制作的埃及風格自鳴鐘,

    為了滿足客戶的癖好,設計師需要反復修改設計方案,研究異域文化特點。

    1926年的中國風插屏座鐘。東西方審美的結合

    1908年設計師的素描本

    1908年的手繪稿

    雖然蒂芙尼的故事沒有卡地亞那么精彩,但是它擅于為自己制造故事……蒂芙尼有一點非常不同于卡地亞,它不只是設計珠寶and賣珠寶,它還是著名的開發珠寶市場與推廣的策劃公司

    從19世紀開始,蒂芙尼就已經發掘了很多小眾的寶石,然后再將它們送進市場……

    紫鋰輝石

    提到紫鋰輝石,許多人可能第一時間想到伊麗莎白·泰勒,紫鋰輝石的色彩恰似她美麗的紫色眼睛,因此賺足了名氣。

    但是,要說真正被發掘和問世,還得感謝Tiffany的寶石專家。1902年,Tiffany公司率先使用紫鋰輝石,自此之后,許多人才開始認識這款驚艷的“暗夜精靈”。

    Tiffany & Co. 蒂芙尼 Bird on a Rock 系列

    104.66克拉紫鋰輝胸針

    摩根石

    摩根石最早是由蒂芙尼的寶石學家在1910年發現的,而寶石的名字是以一位Tiffany的忠實客戶、彩色寶石愛好者摩根先生命名。

    摩根石雖然冷門,但是它的同胞姐妹——祖母綠和海藍寶都很有名,摩根石顏色粉嫩,質地清透,是一款少女系十足的寶石。

    Tiffany & Co.2013 Blue Book系列

    175.75克拉摩根石項鏈

    坦桑石

    坦桑石1967年被發現,一年之后就被Tiffany公司推向市場了,直到電影《泰坦尼克號》里成為了海洋之心”的替身后,開始在歐洲風靡。

    如今,坦桑石早就不需要靠Tiffany來為它打響名氣了,它在彩寶界的地位非常高,成為新一匹升值黑馬。

    Tiffany & Co.孔雀手鐲和耳墜

    鉑金鑲嵌鉆石和坦桑石

    沙弗萊

    1970年,沙弗萊石被發現時,Tiffany公司立刻對它產生了興趣,連名字都是時任公司總裁命名的,1974年,Tiffany向全世界展示了這顆寶石

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